吳惠珍的生活時報

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下面附上一則新聞讓大家了解時事



航空業面臨寒冬，長榮卻創下營收歷史新高，和華航出現黃金交叉。當大家擔心陸客變少，他們佈局北美航線，讓公司不跟著景氣走，而是跟著自家計劃走。

2016年，長榮航空風雨不斷。

外迎全球經濟景氣復甦遲緩，航空業競爭激烈、兩岸關係冷凍，地緣政治風險攀高、油價走揚等危機；內臨創辦人張榮發過世、董座經營權之爭。

內憂外患下，長榮航空卻悄悄改寫了台灣航空市場的生態。

去年，儘管長榮淨利衰退46％，僅34.7億元，合併營收卻高達1446.8億元，創下歷史新高，也讓長榮在營收首次與華航出現黃金交叉。營收與獲利皆超越了國籍航空老大哥，長榮究竟能否挾這股動能持續成長，穩坐第一大寶座？

關鍵1：以量補價 平均載客率居冠

繼2005年至2011年首任董事長任期後，去年3月，長榮航空董事長林寶水再於經營權風暴中走馬上任。

談起二度接任董座的挑戰，首度接受媒體獨家專訪的林寶水泰然表示，「我認為本質都一樣，就是永遠有挑戰。所有的動作都是為了成長，講直白一點就是：獲利。」

去年獲利衰退，除了客運運能增加，成本墊高之外，「因為競爭的關係，票價跟運費都下跌，使單位的運載收益也下降，」林寶水分析。

去年，長榮的客運票價平均下跌9％至10％；景氣不興，也造成貨運需求疲軟，長榮貨運營收、貨載與單位收益皆衰退。

「市場在跌，我不要跌也不可能，只是跌的速度要慢一點，」林寶水指出，長榮能長保動能的關鍵，就是高乘載率。

據國際航空運輸協會及民航局統計，2016年全球國際客運市場載客率平均79.6％，亞太航空公司平均載客率為78.6％，華航為78.4％，而長榮則達80％。

關鍵2：佈局早克服兩岸航線萎縮

過去台灣航空業獲利不佳，還有一特殊原因：兩岸航線萎縮。

據觀光局統計，2016年陸客來台首度負成長，與前年相較，少了約67萬旅客人次，衰退16％。

長榮受創相對沒那麼嚴重，因兩岸航線去年佔客運營收僅10％至13％，華航約佔15％，去年解散的復興航空則是35％至40％。

「大環境的關係，整體經濟一直無法有效復甦，恐怖攻擊、廉航競爭，長榮表現還是穩定成長，」逢甲大學運輸科技與管理系副教授李克聰分析，「兩岸航線有些影響，但長程、越洋的航線穩定，可截長補短。」

林寶水訪談中頻頻提到經營航空業必須「看得遠、做得早」，這也體現在長榮事業版圖的方方面面。

「我們很早以前就認為北美是一個可進入的市場，現在時機到了，」包含從買飛機、準備人手等都佈局已久，特別是2013年加入全球性航空聯盟「星空聯盟」後更積極落實。

以星盟統計來看，2016年共有超過4500萬人次往來北美與亞洲，長榮鎖定龐大北美市場，積極擴增航點與航班。

再加上台灣具地理位置優勢，長榮強化佈局台灣成為北美與東南亞的越洋中轉市場，建構軸幅式航網（藉由一個軸心機場，發展多個航點），持續增班。目前飛往北美共8個航點，每週航次近90班，2016年經台灣的中轉旅客數就成長27％；長榮也持續擴大東北亞、東南亞航次，2016年光日韓旅客數就較前年成長14％。

因應長程航線的佈局，長榮不僅淘汰效益不佳的機種，在購機策略上的評估相當精準且下手也早。

目前長榮的機隊規模為81架，「長榮很早就投入（波音）777的佈局，777兩顆引擎較其他機型更為省油，」長榮大學航管系教授黃泰林說。此外，目前購機規劃也早已排程至2020年，像環保節油的787夢幻客機也將入隊。

成立27年，長榮未曾發生過致死的飛安事故。去年，長榮獲得國際知名的航空服務調查機構Skytrax評為五星級航空公司，是全世界第8間、台灣第一間航空公司獲此榮譽。

對於第一次營收超越華航，林寶水更相信，長榮已經發展到可以放手與其他航空公司競爭、共榮的程度，「競爭會讓整個產業愈來愈好，」林寶水說。…（完整報導，請見《天下雜誌》第622期）

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※更多精彩報導，詳見《天下雜誌》網站。

※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載





2017台北世大運即將於8月登場，為替選手們暖身與加油，台北市觀傳局舉辦「搖滾世大運」活動，將招募千名樂手一起在中正紀念堂共演，並演奏由10歲的先天性腦性麻痺兒童創作歌曲。活動自即日起開始報名，5月28日於中正紀念堂正式演出。

台北市觀傳局表示，這次共演曲目之一《I am Here》，創作者林易是名先天性腦性麻痺的10歲小男孩，相當熱愛音樂創作，曾參加世大運主題曲甄選未果，但他努力向前的生命故事感動了一群搖滾音樂人，決定幫助他完成夢想。

董事長樂團主唱阿吉、四分衛樂團主唱阿山不但和林易共同創作，更號召眾多資深搖滾音樂人，集體編曲、配樂、錄製，激盪出《I am Here》這首歌曲，整個創作和製作過程也透過紀錄片完整記錄。另外也將演奏改編自張雨生的作品《和天一樣高》，以及經典英文搖滾歌《Don’t Look Back in Anger》。

搖滾世大運預計招募600人至1000人於活動現場進行共演，共演樂器包括吉他、貝斯、爵士鼓、鍵盤，以及人聲主唱，將由董事長樂團和四分衛樂團領銜演奏。活動報名即日起開跑，有意參加的民眾可使用活動網頁進行事先線上報名，再下載樂譜、分軌檔與教學影片，進行線上教學練習，並於5月28日至中正紀念堂自由廣場，參與搖滾世大運共演活動。

此外，活動結束後大量的樂器設備，將公益回饋給有音樂學習設備需求參與者，及偏鄉或弱勢團體，讓搖滾音樂的種子能夠在台灣各地繼續發芽。悠遊卡公司也特別提供特製版紀念品「搖滾世大運悠遊卡」給參與5月28日現場共演活動的每位參與者。



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